Les SSP jouent un rôle clé dans les transactions médiatiques RTB. Les SSP doivent gérer un certain nombre de processus et d’exigences, notamment :

Transactions commerciales en temps réel. Les SSP vendent automatiquement l'espace publicitaire DSP des éditeurs via un échange d'annonces.

Optimisation du réseau publicitaire. Étant donné que les SSP vendent des impressions publicitaires individuelles, ils donnent aux éditeurs davantage de contrôle sur leur inventaire. Les éditeurs peuvent voir qui paie pour leur inventaire au niveau de l'impression et optimiser leurs demandes d'annonces en conséquence.

Limitation de fréquence. Les SSP et les DSP fonctionnent ensemble pour exécuter le plafonnement de fréquence, qui est le processus d'enregistrement du nombre de fois qu'une publicité particulière est affichée à un visiteur particulier, puis de limitation du nombre de fois que ce visiteur voit cette publicité.

Pertinence. Avec SSP, un éditeur peut être sûr que seuls les réseaux publicitaires pertinents sont pris en compte pour son espace publicitaire disponible.